Ya no más publicaciones vacías en RRSS
En el mundo actual de las redes sociales, las marcas están en una carrera constante por captar la atención de su audiencia. Sin embargo, esta carrera a menudo se traduce en un frenesí de publicaciones que, aunque pueden estar relacionadas con el producto, no logran conectar verdaderamente con el público, ni construir valor para la marca.
El Error Común es Publicar por Publicar
En el afán de mantenerse relevantes, contratan equipos de trabajo dedicados exclusivamente a la creación de contenido. El problema surge cuando estas publicaciones carecen de una estrategia clara y no se alinean con los intereses y valores de la audiencia. Publicaciones que se centran únicamente en las características físicas del producto, o su uso, pueden resultar irrelevantes y efímeras, pasando desapercibidas en el mar de información que los usuarios consumen diariamente. Ojo! no digo que esté mal publicar el producto, digo, que primero tenemos que crear marca, y después mostrar el producto. Porque la gente no quiere ver la foto de una hamburguesa, pero sí la foto de aquel alimento que te transporta a una forma de ser, a un estilo de vida.
En redes sociales, la vida útil de una publicación es extremadamente corta. La mayoría de los posts tienen una visibilidad de apenas segundos, y solo en casos excepcionales, logran ser compartidos y mantenerse relevantes por algunos minutos más. Este hecho resalta la necesidad de que las marcas hagan algo más que solo publicar contenido. Deben crear experiencias y acciones que resuenen con su audiencia de manera profunda y duradera.
Para construir una marca fuerte y atractiva, es crucial ir más allá de las publicaciones tradicionales. Las acciones creativas, como los patrocinios y el marketing de guerrilla, son excelentes maneras de destacar y generar un impacto significativo. Estas estrategias no solo atraen la atención, sino que también construyen una narrativa alrededor de la marca, haciendo que el público se sienta parte de algo más grande. Y después puedes hacer tantas publicaciones como quieras para recordar aquello que fue épico. Bueno, sin colarte.
Casos como la Mansión de Nude Project y el patrocinio de Vicio en la velada del año son ejemplos claros de cómo las acciones creativas pueden dar mucho juego en Redes Sociales. Estos proyectos no solo llamaron la atención, sino que también crearon una conexión emocional con el público, generando un sentido de pertenencia y engagement; pero y para nosotros, lo más importante, nos dan un abanico de posibilidades en nuestras redes. Vicio puede estar meses recordando esta acción a través de publicaciones que en ocasiones son sencillas, pero que están cargadas de conversación a fin a su público.
Para implementar acciones creativas que aporten valor, es fundamental conocer a tu audiencia. Pregúntate qué les gusta, qué no, con qué se identifican y, sobre todo, quién eres tú como marca y qué te identifica. La autenticidad y la coherencia son clave para construir una estrategia efectiva.
Resumiendo: dejar de lado la simple creación de contenido y enfocarse en acciones creativas puede marcar una gran diferencia en cómo una marca es percibida y en su capacidad para conectar con su audiencia. Atrévete a ser creativo y a pensar en grande. Tu marca no solo será recordada, sino que también construirá un valor duradero.